Mobile Publishing oder der Vertrieb elektronischer Bücher für mobile Endgeräte ist ein hoch aktuelles Thema für Buchverlage. Durch technische Entwicklungen und den Boom bei mobilen Endgeräten, wie beispielsweise Smartphones oder dem iPad, ist dieser Markt interessanter denn je.

Diese Bachelorthesis beschäftigt sich mit dem Thema Mobile Publishing und was es für Buchverlage bedeuten könnte. Nach einer kurzen Einführung zu den technischen Grundlagen und der Marktdurchdringung geeigneter Endgeräte wird auf die Zielgruppe für diesen Markt eingegangen. Dabei wird genau umrissen, welches Mediennutzungs- und Leseverhalten sie an den Tag legt, welche Anforderungen sie an elektronische Bücher und an die Endgeräte hat und welchen Nutzen sie daraus ziehen möchte. Daraus ergibt sich eine Prognose darüber, wie sich dieser spezielle Markt in Zukunft entwickelt und wie sich das auf Verlage auswirken könnte. Anschließend werden Fragen nach der  Preisgestaltung, welche Leistungen bezüglich des Produkts und eventuell damit verbundenen  Dienstleistungen erbracht werden müssen und wie man mit dem in diesem Zusammenhang wichtigem Thema Digital Rights Management umgeht genauer untersucht.

Aufgrund dieser Informationen werden mögliche Verlagsstrategien und Geschäftsmodelle entwickelt. Dabei geht es nicht nur um Wertschöpfungsketten im Verlag, Vertriebswege und neue Geschäftspartner, mit denen Verlage zukünftig zu tun haben könnten, auch der Mehrwert, den E-Books erbringen sollen, eine Klassifikation nach Typen sowie die Kosten, die dem Nutzen von E-Books gegenüberstehen, sollen untersucht werden.

Letztendlich beantwortet diese Bachelorthesis die Frage, was Mobile Publishing für Buchverlage bedeutet, welche Chancen und Risiken damit verbundenen sind und welche Empfehlungen diesbezüglich ausgesprochen werden könnten.

Melinda Kaltenbach

Studiengang Mediapublishing

Hochschule der Medien, Stuttgart